Твой Твиттер

Эта статья в первую очередь адресована рекламодателям, маркетологам и все, кто занимается «продвижением» в Twitter чего-либо.

Из статьи вы узнаете:

- как определить у аккаунта количество фолловеров, которые в он-лайн
- как узнать какова доля активной аудитории
- как можно определить, насколько кликабельны ссылки у какого-либо аккаунта
- как прощупать свою нишу в Twitter

Если вы открыли для себя Twitter и поняли, что с помощью него можно заинтересовывать людей, то рано или поздно вы придете к тому, что вам нужно будет покупать твиты, ретвиты или как-то просить микроблоггеров напрямую о сотрудничестве.

Но как определить, у кого лучше заказывать рекламные твиты? Что является актуальным критерием?

—————————————————————————————————————

Мое мнение. Главные критерии: известность донора и доверие аудитории к нему, наличие активной тематической аудитории, высокий показатель кликабельности по ссылкам донора.

Также хочу дополнить, что показатель кликабельности зависит от активности аудитории в определенное время, а процент полученной конверсии от ее тематичности и заинтересованности.

—————————————————————————————————————

Ошибочно думать, что если у аккаунта большое количество фолловеров, значит аккаунт авторитетен. Нет! Вопрос не в количестве, а в качестве этой аудитории. Даже можно сказать точнее. Вам нужны микроблоги, за которыми следуют живые активные люди, которые могут заинтересоваться вашим предложением! И лучше, если эта аудитория доверяет и знает аккаунт, на котором вы будете давать рекламу.

Как проанализировать аккаунт?

Существуют сотни сервисов, которые предлагают проанализировать аккаунт. Я же предлагаю вам остановится на одном — twitteranalyzer.com. Немного сумбурный дизайн может вызвать недоверие, но функционал его то что нужно!

Скрин 1. 1 — вводим имя аккаунта и жмем кнопку Analyze. 2 — смотрим окно для просмотра графиков и статистических данных. 3 — выбираем нужный критерий анализа.

Обратите внимание, инструмент может показать, количество он-лайн фолловеров на данный момент!

Скрин 2. Чтобы выяснить активную аудиторию на данный момент нужно. 1. Выбрать вкладку «Friends». 2. Чуть выше вкладку «Online Followers». 3. Посмотреть количество активных фолловеров на данный момент — у меня их 322. Хотя следует за мной почти 3000. Видите разницу в цифрах?

Также можно выяснить мертвые это аккаунты или нет? Посмотрите на скриншот ниже. 90% моих фолловеров за последние 10 дней хотя бы раз написали в Тви т.е. были активны.

Скрин 3. Шаги те же, только теперь выбираем при шаге 2 вкладку Followers Activity — смотрим активна ли аудитория или мертвая.

Поиграйтесь, эти данные помогут определить точнее, насколько активна аудитория микроблога. Было бы конечно отлично выяснить еще и точное время, когда эта аудитория наиболее активна. Можно потратить кучу денег на покупные твиты, но какой от них толк, если они будут публиковаться ночью, например? Скорее всего деньги будут потрачены зря.

Отслеживаем насколько кликабельна ссылка у того или иного Тви-аккаунта

Известно, что ссылки в Twitter кликабельнее в 19 раз! Но как предугадать и измерить, насколько будет эффективна ваша рекламная ссылка в твите? Доступный аналитический инструмент для оценки средней кликабельности ссылки в Тви у определенного аккаунта я не нашел.

Скрин 4. Статистика кликов по ссылке с сервиса bit.ly

Все же отследить количество переходов по ссылке, (уже на практике) и соответственно эффективность рекламы можно! Заведите себе аккаунт на сервисе по укорачиванию ссылок. Например, http://bit.ly. Этот сервис позволит не просто уменьшит ссылку в размерах, но и отследить количество переходов по ней.

Обратите внимание

Самый смак сервиса в том, что он позволяет отслеживать количество кликов по ссылке не только у вас, но и у других пользователей.

Итак, найдите аккаунт, который вы хотите проанализировать по количеству кликов по ссылке. Постарайтесь обнаружить, что этот человек публикует ссылки bit.ly.

1. Знайте, что все кто пользуется сокращателем ссылок bit.ly имеет свою публичную ленту ссылок. Обычно доступ к ней можно получить путем подбора ника. Вводим в URL ссылку http://bit.ly/u/nickname. Где nickname — это логин аккаунта пользователя на bit.ly. Вот, например, я подобрал Public Timeline Терехова — http://bit.ly/u/terehoff.

Скрин 5. Ссылки с аккаунта Bit.ly Алексея, да, забросил он его.

Что мы видим? Количество кликов по ссылкам, дату и, САМОЕ ГЛАВНОЕ «info page+».

2. Знайте, что если к любой ссылке bit.ly добавить «+», то вы получите ОЧЕНЬ интересную статистику. Или можно просто найти подобную публичную ленту и нажать на «info page+» — тоже самое будет.

Скрин 6. Из статистики я вижу, что в сумме статья Алексея получила 100 кликов только из Twitter и только по данным bit.ly. Значит у него бы я заказал рекламный твит

Также обратите внимание на вкладки Referrers и Locations. Отдельных скринов я делать не стал, посмотрите сами (это распределение пользователей по географии и распределение пользователей по использованию Тви-клиентов.

Теперь, измерив насколько кликабельны ссылки у Тви-аккаунта, вы можете более точно предугадать эффект от заказного твита.

Как проанализировать нишу?

Также у рекламодателя могу возникнуть вопросы по поводу того, а есть ли сейчас в Тви его аудитория? В основе исследования, конечно лучше бы иметь полные и наиболее точные сведения. Все же можно оценить нишу на глазок! Просто понять, есть ли смысл вообще пробовать. Для этого нужно поискать употребление ваших тематических ключевых слов в твитах, дискуссиях микроблоггеров.

Скрин 6. Сервис tweetvolume поможет определить «вес» слова (т.е. количество его упоминания за определенный промежуток времени).

Можно с помощью поиска в Тви, а можно с помощью сервиса www.tweetvolume.com. Он позволяет (опять же примерно) оценить «вес» различных ключей (количество их упоминания). Далее по этим ключам можно искать наиболее известные аккаунты. Или можно отталкиваться от знания уже известных личностей в вашей нише.

Кстати, подсказка. Если кто-то собрался массфолловить кого попало. То наиболее не тематичные, но часто встречающиеся ключи — это предлоги, междометия, союзы. Например:

- «а» — 216 тыс. (упоминаний по версии сервиса)

- «в» — 618 тыс.

- «на» — 500 тыс.

ну и так далее (что, для, как, просто, все, спасибо, есть, еще).

Если у вас есть вопросы, замечания, предложения, жду в комментариях и Тви. Кстати вы знали, что Twitter делает свой собственный инструмент статистики доступный каждому?